Marka Konumlandırma Stratejileri

Marka Konumlandırma Stratejileri , Marka tescili nedir?, tescil kriterleri, marka tescil belgesi dahil tescil süreci ve sonrası işlemler dahil marka tescili nasıl yapıldığı anlatılmaktadır.

Öncelikle; zaman içinde tüm işletme varlığının çok üstünde değere sahip olabilecek, kelime, harf, sayı, isim, şekil veya bunların kombinasyonlarından oluşturulmuş işaretlerin marka tescili için başvuru öncesi yapılması gerekenler, marka tescil kriterleri, tescil sürecinde olası re’sen ve nisbi red nedenleri, ve bu riskleri bertaraf edebilecek yaratıcı çözümler, marka tescil belgesi alımı dahil tüm tescil süreci ve toplam maliyetleri ve tescil sonrası marka tescil iş ve işlemlerin neler olduğunu kısacası marka tescili nasıl alınacağına dair ayrıntılı bilgileri aşağıda mutlaka dikkatli olarak incelemenizi öneriyoruz.

Marka Konumlandırma Stratejileri , Marka tescilinde en önemli aşama başvuru öncesi araştırma, sorgulama ve yol haritasının belirlenmesidir.

Marka Konumlandırma Stratejileri , Dahası yıllardır Yargıtay İçtihatlarında kabul edilmiş olduğu üzere, tescilli marka sahibi aleyhine açılan hükümsüzlük davalarında, tescilli bir hak kullanıldığından tecavüzden kaynaklı maddi ve manevi tazminat talepleri reddedilirdi. Yani bir şekilde dava sonucunda marka tescili hükümsüz kılınsa bile tecavüz nedeniyle maddi ve manevi tazminat kaybı söz konusu değildi.

Ancak yeni 6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (SMK) MADDE 155- (1) Marka, patent veya tasarım hakkı sahibi, kendi hakkından daha önceki rüçhan veya başvuru tarihine sahip hak sahiplerinin açmış olduğu tecavüz davasında, sahip olduğu sınai mülkiyet hakkını savunma gerekçesi olarak ileri süremez.” Şeklindedir.

Yani özet olarak henüz yeni olsa bile olası hükümsüzlük davalarında sonraki marka tescilinin hükümsüzlüğüne karar verilmesi halinde, hükümsüzlüğe mesnet gösterilen önceki tarihli markaya tecavüz nedeniyle maddi ve manevi tazminat yükümlüğü doğmuş durumdadır.

Dolayısıyla sadece marka tescili maddi ve manevi tazminatlardan korumayacağına göre marka tescil başvuru öncesi olası tüm risklerin belirlenmesi ve bunları bertaraf edebilecek hukuki argümanların geliştirilmesi ve ondan sonra başvuru yapılması gerekmektedir.

Onun için başvuru öncesi marka benzerliği ve iltibas tehlikesi incelemelerinin konusunda bilgili ve deneyimli bir marka vekili veya vekil firmalardan alınmasını, üstelik tüm görüşlerin yazılı olarak istenmesini özellikle tavsiye ediyoruz. Aksi halde hem markaya yaptığınız tüm yatırımların heba olması hem de olası hükümsüzlük davalarının kaybedilmesi halinde olası maddi ve manevi tazminatlar nedeniyle ciddi zararlar oluşabilir.

Etkin Patent sadece başvuru ve tescil işlemlerini değil, tescil süreci ve sonrası tüm riskleri ve bunları bertaraf edebilecek yenilikçi çözümler üretir ve bunları müvekkillerine yazılı olarak sunar.

Marka Konumlandırma Stratejileri , Marka tescili genellikle alan adı gibi algılanmakta, küçük bir takım ekleme veya değişikliklerin hem tescil kriteri kazandıracağını hem de üçüncü taraflara karşı koruma kalkanı oluşturacağı şeklinde düşüncesi oldukça hatalıdır ve telafisi oldukça güç maddi ve manevi kayıplar sebebiyet verebilir.

MARKA DEĞERİ

Kısaca marka tescili nedir?: Bir işletmenin mal ve hizmetlerini diğer işletmelerden ayırt edilmesini sağlayan, kelime, harf, rakam, şekil ve bunların kombinasyonun oluşturulmuş işaretlerin, Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından tescil edilmesi ve marka tescil belgesi verilmesine marka tescili denilmektedir.

6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve Uygulama Yönetmenliği hükümlerine uygun yapılan marka başvuruları öncelikle TÜRKPATENT tarafından re’sen inceleme yapılır ve yasa hükümlerine uygun olması halinde markalar bülteninde yayınlanmasına karar verilir. İki aylı yasal süre içinde üçüncü tarafların itiraz etmemsi ve/veya varsa itirazların sonuçlanmasından marka tescil başvurusunun tesciline karar verilir ve başvuru sahibine marka tescil belgesi verilir.

Marka nedir, ortak marka nedir, hizmet markası nedir, garanti markası nedir, bireysel marka nedir ve rüçhan hakkı n demek olduğunu BURADAN inceleyebilirsiniz. Marka tescile konu işaret, başvuru tarihi itibariyle öncelik hakkı, markalar bülteninde yayınlanmasından itibaren de hukuki haklar sağlamaktadır. Onar yıl süre ile yenilenmesi şart ve koşuluyla süresiz hak sahipliği ve yasanın sağladığı geniş koruma sağlamaktadır.

Marka Konumlandırma Stratejileri , Marka tescili için herhangi bir vergi veya oda kaydı veya faal olan bir işletme şartı aranmamakla birlikte istenilen mal ve hizmet gruplarında tescil edilebilir. Ancak yasa hükmü gereği tescil tarihi itibariyle veya kesintisiz markanın kullanılmadığı mal ve hizmetler bakımından İPTAL şartı oluşmaktadır. İPTAL şartı oluşan markalar için şimdilik sadece dava yoluyla iptali sağlanmakla birlikte 2023 yılı itibariyle tescil edilmiş marka adına kayıtlı kullanılmayan mal ve hizmetler bakımından TÜRKPATENT’ e re’sen İPTAL yetkisi verilmiştir.

Dolayısıyla orta ve uzun vadede kullanılmayacak mal ve hizmet gruplarının başvuruya dahil edilmesini önermiyoruz.

MARKA İMAJINI OLUŞTURAN UNSURLAR

Marka tescili nasıl yapılır; öncelikle markalaşmaya uygun, ayırt edici nitelikleri mümkün mertebe yüksek ve kolay hatırlanabilir marka ismi ve hem isim hem de markanın kullanılacağı mal ve hizmetleri yansıtan logo tasarımı yapılması gerekir.

Bunların ayrıntılarını linkleri tıklayarak inceleyebilirsiniz. Tüm bunlar belirlendikten sonra da marka tescil süreci başlamaktadır. Bunlar;

1. Marka Tescil Sınıflarının Tespiti

Marka tescil başvuru öncesi, öncelikle koruma talep edilen mal ve hizmet gruplarının listelendiği marka tescil sınıfları tespit edilmelidir. Marka emtia listesi 45. Sınıfta toplanmakta, 1-34 sınıf aralığındaki sınıflarda mal grupları yani üretim veya fason yaptırılan ürünlere marka işaretini koymak istediğinizde 1-34 aralığındaki sınıflarda seçim yapılmalıdır.

Yine markanın kullanılacağı hizmet grupları ise 35-45 aralığındaki sınıflarda seçilmesi gerekmektedir.

Marka tescil sınıfları başlıklı yazımızı inceleyerek ayrıntılı emtia listesini inceleyebilirsiniz. Bu arada emtia listesinde olmayan özellikle spesifik mal ve hizmetlerin olması halinde, marka ve patent vekillerimiz ve danışmanlarımızdan ücretsiz yardım ve destek alabilirsiniz.

Marka tescili, kayıtlı mal ve hizmetler bakımından koruma ve hak sahipliği sağlaması ve olası itirazlarda aynı/benzer, yani farklı sınıflarda kayıtlı olsa bile aynı türden mal ve hizmetler olarak kabul edilmesi muhtemel mal ve hizmet listesinin konusunda uzman birisi tarafından yapılması oldukça yararlı olacaktır.

2. Marka Sorgulama

Marka tescil başvuru işlemlerine başlamadan önce marka tescil sorgulama, araştırma işlemlerini PATENT FİRMALARI aracılığı ile konusunda uzman ve deneyimli marka patent danışmanları tarafından yapılması yararlı olacaktır.

6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu hükümleri gereğince TÜRKPATENT re’sen kısıtlı bir alanda yani aynı veya ayniyet derecesinde benzerlik incelemesi yapmaktadır. Ancak sorunların en çok yaşandığı karıştırma ve iltibas tehlikesini ise ancak itiraz olması halinde incelemektedir.

Onun için oldukça ayrıntılı ve yararlı bilgilerin olduğu marka sorgulama sayfamızı mutlaka incelemenizi öneriyoruz.

Sonuç olarak tescil sürecince mutlak veya nispi RET risklerinin olup olmadığı, tescilli benzer marka sahiplerince olası itirazların muhtemel sonuçlarını, daha da önemlisi tescil sonrası önceden tescilli marka sahiplerince olası açılabilecek marka hükümsüzlük davalarının muhtemel sonuçları hakkında mutlaka yazılı mütalaa alınmalıdır. Aksi takdirde yıllar sonra bile olsa olası hükümsüzlük dava ve sonuçları çok ağır maddi ve manevi kayıplara neden olabilir.

Uzmanı olmayan kişi veya firmaların tıpkı bir alan adı/ismi gibi marka sorgulama yapmaları sonucu varılan yanlış ve yanıltıcı sonuçlar ciddi zararlara sebep olabilir. Marka isimleri, marka örneklerinde kullanımlarına göre ana marka unsuru tali marka unsurları olarak ayrılır. Birden fazla sözcükleri taşıyan bileşke markalar bütünü itibariyle bıraktığı izlenim dikkate alınır.

Bileşke markalardaki her iki marka ismi ayırt edici özelliklere sahip olsalar bile marka örneğindeki kullanım nedeni ile ibarelerden birisi asli diğerinin tali unsur olduğu değerlendirilmesi yapılarak tescil veya RED kararı verilebilir. Ayrıca sadece marka ismi tescil kriterlerine uygun olsun diye yeniden düzenlenen marka ismine yapılan ek ibarelerin sonradan farklı şekilde kullanımları da markada karışıklık ve iltibasa hatta kötü niyet veya marka tecavüzüne gerekçe olabilir.

3. Marka Tescil Muvafakat Talebi

Muvafakat Nedir?: önceki tescilli marka sahibinin noter onaylı yazılı izninin olması halinde, sonraki aynı olan markanın re’sen reddini engellemektedir. Nitekim 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunun madde-5 (3) “ Bir marka başvurusu, önceki marka sahibinin başvurunun tesciline açıkça muvafakat ettiğini gösteren noter onaylı belgenin Kuruma sunulması halinde birinci fıkranın (ç) bendine göre reddedilemez.” Şeklindedir.

Muvafakatnamenin şart ve koşullarının tanımlandığı 6769 sayılı SMK’ nın 10.Madde hükümleri şu şekildedir;

(1) Kanunun 5 inci maddesinin üçüncü fıkrası kapsamında sunulacak muvafakatnamenin, aşağıdaki unsurları içerecek şekilde, Kurum tarafından geçerli kabul edilen imzalı form şeklinde düzenlenmesi ve noter tarafından onaylanması zorunludur:

a) Muvafakat verilen başvuru sahibi veya sahiplerinin kimlik ve iletişim bilgileri.
b) Muvafakat formunun başvuru aşamasında sunulması halinde muvafakata konu marka örneği; karara itiraz aşamasında sunulması halinde muvafakata konu başvuru numarası.

c) Muvafakat veren başvuru veya marka sahibi ve ya sahiplerinin kimlik ve iletişim bilgileri ile muvafakata konu önceki tarihli başvuru veya markalara ait başvuru veya tescil numaraları.

ç) Muvafakat verilen mal veya hizmetler ile bunların sınıf numaraları.
d) Muvafakat formu başvuru veya marka sahibi adına vekil tarafından imzalanmış ise muvafakat yetkisini içeren noter onaylı vekâletname veya söz konusu vekaletnamenin noter onaylı örneği.

(2) Muvafakat formunun birinci fıkrada belirtilen unsurları içermemesi halinde başvuru sahibine söz konusu eksiklikleri gidermesi için iki aylık süre verilir. Söz konusu eksikliklerin süresi içinde giderilmemesi halinde talep yapılmamış sayılır.

(3) Muvafakat formu, başvuru formu ile birlikte veya karara itiraz halinde itiraz hakkında karar verilene kadar Kuruma sunulabilir. Muvafakat talebi olmasına rağmen muvafakat formunun Kuruma sunulmaması halinde herhangi bir eksiklik bildiriminde bulunulmaz ve talep yapılmamış sayılır.

(4) Sicile kaydedilmiş inhisari lisans sahiplerin in bulunması halinde bunların yazılı izinlerinin de sunulması gerekir.
(5) Muvafakat, kayıtsız ve şartsız olmalıdır. Muvafakatname Kuruma sunulduktan sonra, verilen muvafakat geri alınamaz.
(6) Her marka başvurusu için ayrı bir muvafakat formu sunulması zorunludur.

Şeklinde açıklanmıştır. Ayrıca muvafakatname verildikten sonra bir daha geri çekilemeyeceğinden, sonradan olası bir takım sorunlarla karşılaşmak için iyi düşünülmesi ve konunun uzmanlarından yardım alınması gerektirmektedir.

4. Marka Tescili İçin Gerekli Olan Belgeler ve Evraklar Nelerdir?

a) Vekaletname

Başvuru sahibi lehine yapılan tüm marka iş ve işlemlerinde noter tastiği gerekmez. Ancak kısmi/tümden devir, feragat, iptal vb. iş ve işlemler için noter onaylı vekaletname gerektirmektedir.

b) Şirketler için imza sirküleri, şahıslar için kimlik fotokopisi veya T.C.numarası
c) Rüçhan talep ve belgesi

Rüçhan hakkından yararlanmak isteniyorsa, yetkili makamlardan alınan rüçhan hakkını gösterir belgenin aslı ve bu belgenin yeminli tercüman tarafından onaylanmış Türkçe tercümesi ve rüçhan hakkı talebine ilişkin ücretin ödendiğini gösterir bilgi verilmelidir.

6769 Sayılı SMK’ nın 5 inci maddenin ikinci fıkrasının (g) bendinde belirtilen rüçhan hakkı talebine ilişkin ücretin ödenmemesi veya 6 ncı maddenin birinci fıkrasının (a) bendinde belirtilen belgenin Kanunun 13 üncü maddesi gereğince başvuru tarihinden itibaren üç aylık süre içinde Türk Patent ve Marka Kurumu’ na sunulmaması halinde başvuru sadece rüçhan hakkından yararlanamaz, yani rüçhansız işlemlere devam edilir.

d) Marka örneği (Logo)

Marka başvurularında marka örneği oldukça önemlidir. Logo olmaması halinde kelime başvurusu olarak yapılmaktadır. Görsel yani logo ve kelime kombinasyonundan oluşturulmuş marka örneği, hem re’sen inceleme hem de itiraz üzerine inceleme ve değerlendirmelerde oldukça önem arz etmektedir. Logo ve kelime markalarında genellikle kelimelerin markanın asli unsuru olduğu kabul edilir. Bu arada logo ve kelime bir arada tescil ve koruma sağlandığı gibi, logo için fazladan herhangi bir ücret veya başkaca bir maliyet bulunmamaktadır. Konunun ayrıntıları için marka logo tescil başlıklı yazımızı inceleyebilirsiniz.

e) Marka başvuru ücreti dekont veya ödeme bilgileri

5. Toplam Marka Tescil Maliyetleri

Toplam marka tescil işlem maliyetleri şunlardır;

a) Resmi TÜRKPATENT başvuru ücretleri
b) Marka Tescil Belge Düzenleme ücreti
c) Başvuru sürecinde itiraz olması halinde, itiraza karşı görüş hizmet ücretleri
d) Re’sen ve/veya itiraz üzerine Türk Patent RED kararlarına itiraz ücretleri
e) Vekillik hizmet fiyatları

Marka başvuru aşamasında TÜRKPATENT’ e ödenen marka sınıf ücretleri ve başvuru yapan vekil firma ise hizmet bedeli ödenmektedir. Başvuru sürecinde herhangi bir itirazın olmaması ve tescilin kesinleşmesinden sonra da marka tescil belge düzenleme ücreti toplam maliyetleri oluşturmaktadır. Bunun dışında 10 yılda bir marka yenileme hariç hiçbir ücret ödenmemektedir.

Etkin Patent’ in oldukça İNDİRİMLİ olan tüm marka iş ve işlem maliyetlerini marka tescil ücreti başlıklı fiyat tablosundan inceleyebilirsiniz.

Ancak başvuru sürecinde, üçüncü taraflarca itirazın olması halinde, zorunlu olmamakla birlikte ve başvuru sahibinin isteği olması halinde, süresi içinde karşı görüş yapılmakta ve bunun için sadece hizmet bedeli istenmektedir. Karşı görüş için herhangi bir resmi harç ödenmemektedir.

Yine bir şekilde Türk Patent ve Marka Kurumu’nun kararlarına itiraz istenmesi halinde ise, hem karara itiraz resmi harç bedeli hem de bu hizmeti veren vekil firma veya danışmanlara hizmet ücreti ödenmektedir.

ÖNEMLİ: Türk Patent’ e ödenen ücretlerin bir kısmı harç bedeli olarak alınmaktadır. Harçlar KDV matrahına dahil olmadığından KDV uygulanmaz. Dolayısıyla bu durumun gözetilerek muhasebe kaydının yapılması gerekmektedir.

Marka Konumlandırma Stratejileri , Başvuru yapmadan önce tescil sürecinde olası tüm maliyetleri içeren, hatta resmi ücretlerin ayrı hizmet fiyatlarının ayrı ayrı belirtildiği yazılı teklif almanızı öneriyoruz.

6. Online Marka Tescil Başvurusu

Etkin Patent olarak, öncelikle ayrıntılı marka tescil sorgulama ve inceleme sonucunda, marka tescil kriterlerine uygun hale getirilmiş ve/veya yazılı olarak raporlanan riskleri başvuru sahibi tarafından yazılı olarak gözetildiği bilgisi ve başvuru talimatı tarafımıza ulaştıktan sonra online marka başvurusu gün içinde yapılmakta ve başvuru sahibine resmi Türk Patent ve Marka Kurumu başvuru alındı belgesi ve işlem faturası yine gün içinde gönderilmektedir.

Tescil süreci içinde itiraz olmamış ve/veya itirazların reddedildiği marka başvurusunun tescilinin kesinleşmesine müteakip ilgili ücretler ödenerek marka tescil belgesi başvuru sahibine teslim edilerek süreç tamamlanmaktadır. Marka sahibinin isteği halinde, tescil sonrası üçüncü taraflarca yapılacak benzer başvuruların engellenmesi için marka takip ve izleme hizmeti de verilmektedir.